איך מעצבים אריזת מוצר פופולרית?

כאשר רוב החברות מזכירות שדרוג מותג, הן מרבות לדבר על אריזה, כיצד לשקף את תחושת הציון והמוצרים הגבוהים.שדרוג האריזה הפך לחלק מרכזי בשדרוג המותג.חברות רבות חושבות כיצד ליצור אריזה טובה יותר, כיצד להפוך מוצרים לפופולריים יותר באמצעות אריזה, וכיצד ליצור אריזות מוצרים מובחנות ופופולריות יותר.לאחר מכן, הבה נסביר משלושת הנקודות הבאות.

1. אילו מוצרים צריכים לשים לב יותר לאריזה

הפרקטיקה מצאה שבין אם זה להגן על המוצר, להקל על ההובלה או השימוש, כל המוצרים שצריך לארוז על ידי חומרים של צד שלישי צריכים לשים לב לאריזה.בנוסף לגורמים הנ"ל, התעשייה כוללת מוצרי צריכה המוניים כגון קוסמטיקה, מוצרי טיפוח, מזון, משקאות, חלב, רוטב סויה, חומץ ועוד. רוב צרכני מוצרי הצריכה ההמוניים הם לרוב צרכנים מקבלי החלטות ותפיסה.השפעת האריזה על מכירות המוצרים על מדפי הטרמינלים (מדפי סופרמרקטים, פלטפורמות מסחר אלקטרוני) היא קריטית ביותר.

1. אריזה פופולרית

אריזה טובה ופופולרית יכולה ראשית למשוך את תשומת הלב של לקוחות פוטנציאליים, שנית, היא יכולה לשדר את נקודת המכירה הייחודית של המותג, ושלישית, רמת המידע על המותג ברורה, והיא יכולה להסביר מיד מה המותג עושה ויש לו.איזה הבדל.

עבור רוב חברות מוצרי הצריכה, האריזה היא נקודת המגע הבסיסית והקריטית ביותר ללקוח.אריזה היא כלי מכירה למותג, היא גם שיקוף של איכות המותג, והיא גם "מדיה עצמית" שארגונים צריכים לשים לב אליה.

רוב הלקוחות לא באמת מכירים מוצר, כמו הרכב ומקור קוקה קולה, ורוב הלקוחות מכירים מוצר דרך האריזה שלו.למעשה, האריזה הפכה לחלק בלתי נפרד מהמוצר.

כאשר מיזם עושה אריזה, הוא לא יכול רק להסתכל על האריזה עצמה במנותק, אלא מצד אחד, הוא צריך לחשוב איך לשקף את המידע האסטרטגי של המותג מנקודת מבט אסטרטגית;מצד שני, כיצד להקים מערכת פעולה אסטרטגית משתלבת באמצעות אריזה ופעולות אחרות של המיזם.במילים אחרות: עשיית אריזה חייבת להתבסס על מיצוב אסטרטגי של המותג, ואפשר לשפר את יכולת המכירה הפעילה של המוצרים.

1. חָמֵשׁ שלבים ליצירת אריזה פופולרית

3.1ביסוס חשיבה גלובלית לעיצוב

האריזה נראית פשוטה, אך למעשה, מצד אחד, היא קשורה קשר הדוק לאסטרטגיית המותג, מיצוב המותג, מיצוב המוצר, אסטרטגיית השיווק, אסטרטגיית הערוצים ואסטרטגיית השיווק, ומהווה את המפתח ליישום אסטרטגיית המותג;מאידך, אריזה כוללת עיצוב יצירתי, ייצור וייצור טכנולוגיות.תהליך הפעולה מורכב יחסית.

לאחר ביסוס החשיבה הכוללת, החל מהאינטרסים הכוללים של הפרויקט, הסתכלו על הבעיה מנקודת מבט גלובלית, חשבו והשג תובנה לגבי דרישות הלקוח וצרכי ​​הצרכנים, נתחו ושקלו את היחסים ביניהם, תפסו את המהות של בעיה, ולחשוב על הפתרון לבעיה.מנקודת המבט של אסטרטגיית הארגון והמותג הכוללת, עלינו לחשוב כיצד לעזור לארגונים למקסם את הערך של בידול המותג על בסיס אסטרטגיית מותג, אסטרטגיית ערוץ וסביבת תחרות סופנית.

במונחים של יישום אסטרטגיה ספציפית, חשיבה גלובלית יכולה לעזור לתפוס את המפתח מהמכלול אל המקומי, מהקונספט האסטרטגי ועד ליישום היצירתי, ולהימנע מלהיתפס בפרטים המקומיים.

3.2בניית חשיבה על מדף לעיצוב

המהות של חשיבת מדף היא לחשוב על סביבת המכירה הספציפית של המוצר.מדף זה יכול להיות מדף גדול בסופרמרקט, מדף של חנות נוחות או דף תוצאות חיפוש בפלטפורמת מסחר אלקטרוני.לחשוב על אריזה ללא מדפים זה כמו לעבוד מאחורי דלתות סגורות ומחוץ למציאות.חשיבה על מדף היא לחשוב כיצד לארגן תוכן מותג וכיצד לעצב מידע על מותג מתרחישי מכירה ספציפיים.

התרגול מצא שיש שלוש נקודות עיקריות בחשיבת מדף:

הראשון הוא להבין את סביבת הצריכה של הטרמינל הספציפי, תהליך רכישת הלקוח, אריזת המוצרים המתחרים העיקריים, ולנתח את מאפייני התנהגות הצריכה של הצרכן.

השני הוא להמחיש את הבעיה, לארגן באופן שיטתי את כל הסטנדרטים, גורמי ההחלטה, המושגים האסטרטגיים והרעיונות בתהליך העיצוב, לנתח כל קישור עיצובי באמצעות כלי הדמיה ולברר אילו נקודות יש להגדיל ולהדגיש.

השלישי הוא לדמות את סביבת המכירות.על ידי הדמיית המדפים האמיתיים והצגת המוצרים המתחרים העיקריים, נתחו איזה מידע אינו מודגש מנקודת המבט של הלקוחות.על ידי הדמיית מדפים אמיתיים, ניתן לבדוק האם מידע מותג מרכזי ניתן לזהות ולזכור ביעילות על ידי לקוחות פוטנציאליים.

3.3קבע חשיבה תלת מימדית של עיצוב

המהות של חשיבה תלת מימדית היא עיצוב אריזות באמצעות חשיבה רב-זווית ולשקף את מאפייני האריזה.לרוב אריזות המוצרים שאנו נוגעים בהן יש מספר צדדים להעברת מידע, כולל משטח האריזה, החזית, האחורי או הצדדים, כמו גם החלק העליון ואפילו הפינות.הצורה, המגע החומרי והגרפיקה החזותית של האריזה עצמה הם כולם מרכיבי מפתח המהווים את הערך המובחן של המותג.

3.4מחקר מלא והבין את השוק

אריזה לא צריכה להיעשות רק במשרד, אלא להתבונן ולחשוב על המותג, המוצר, הערוץ והקשר הצרכני בשוק הקו הראשון, ולהבין היכן המותג צריך להיות וכיצד הוא יכול להשפיע בצורה הטובה ביותר על לקוחות פוטנציאליים.ללא מחקר, אין זכות דיבור, מה שמתאים גם לאריזת מוצרים.כל חבילה אינה קיימת באופן עצמאי, אלא מופיעה באותו מדף כמו מוצרים רבים.כיצד למצוא אלמנטים מובחנים שניתן להדגיש עבור המותג הפך למפתח לעיצוב האריזה.סומוונג תלך לשוק הקו הראשון למחקר מעמיק לפני תכנון כל מוצר עבור הלקוחות.

לפני תחילת התכנון הספציפי, כל האסטרטגים והמעצבים של הפרויקט חייבים ללכת לשוק כדי להבין את הסביבה התחרותית האמיתית של הטרמינל.

אם מעצב לא הולך לקו החזית של השוק, קל ליפול לניסיון אישי בעבר בעיצוב.רק באמצעות מחקר וגילוי קו ראשון ניתן ליצור אריזה מובחנת ופופולרית.

3.5קביעת היררכיית מסרי המותג

ככל שרמת המידע ברורה יותר וההיגיון חזק יותר, כך זה יכול לעזור ללקוחות פוטנציאליים להבין במהירות את מידע המותג ולתת ללקוחות לזכור את המידע המרכזי של המותג במבט חטוף.לכל אריזת מוצר יש את האלמנטים הבאים, כולל צבע המותג הראשי, לוגו המותג, שם המוצר, שם הקטגוריה, נקודת המכירה המרכזית, תמונות מוצר וכו'. כדי לגרום ללקוחות פוטנציאליים לזכור מסר מותג, עסקים צריכים קודם כל לסווג את התוכן הזה.

מידע על אריזת המוצר מחולק לשלוש קטגוריות.שכבת המידע הראשונה: שם מוצר, מידע על קטגוריית מוצר, מידע פונקציה, תוכן מפרט;השכבה השנייה של המידע: מידע על המותג, כולל ערך ליבה של המותג, תעודת אמון במותג וכו';שכבת המידע השלישית: מידע ארגוני בסיסי, רשימת מרכיבים, הוראות שימוש.

ישנן שתי ליבות, האחת היא תוכן הליבה של התקשורת, לרבות ערך הליבה של המותג, נקודות מכירה של בידול המוצר ותעודת האמון העיקרית של המותג, והשנייה היא ליבת התקשורת החזותית, כיצד להתאים בצורה הטובה ביותר למותג באמצעות עיצוב.

האסטרטגיה היצירתית של האריזה היא לא רק להציג צבעים וחתיכת עותק, אלא לחשוב כיצד לשפר את התחרותיות של המוצרים במסוף באמצעות עיצוב אריזה.כולל הטון החזותי הכללי של האריזה, אלמנטים ויזואליים ליבה, אלמנטים ויזואליים נלווים כגון שורה, גודל ראשוני ומשני, תחושת גופן וכו', מבנה חומרי האריזה, גודלו וכו'.

בהתבסס על מותג, קטגוריה, ערך ליבה של המותג, תעודת אמון במותג, שם מוצר, צבע עיקרי של המותג, ארגן באופן שיטתי מידע מפתח על המותג.

לְסַכֵּם

עבור רוב החברות, שדרוג אריזה הוא השדרוג הבסיסי והנפוץ ביותר, אך חברות רבות משדרגות רק בנקודה אחת, רק כדי להפוך אותה ליותר יפה וקלאסה.על מנת ליצור אריזה טובה שניתן לברך עליה, תחילה עליך לבצע מספר שלבים עיקריים שהוזכרו לעיל.רק על ידי חשיבה כיצד להפוך את האריזה לנקודת הערך הייחודית ביותר של המותג מנקודת המבט של המערכת וגובה האסטרטגיה ניתן לשפר את כוח מכירת המוצרים בטרמינל.

סומוונג שואפת לספק ללקוחות שירותי ייצור אריזות קוסמטיות חד פעמיות.

סומוונג מקל על האריזה!

מידע נוסף על המוצר בinquiry@somewang.com